平面广告设计要素

网上有关“平面广告设计要素”话题很是火热，小编也是针对平面广告设计要素寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。

平面广告设计要点如下：

1、艺术性与装饰性：为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动；

2、思想性与单一性：版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面；

3、趣味性与独创性 ：版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情境。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用；

4、整体性与协调性 ：版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基。

平面广告设计-知识点（2）

本书从认识广告设计师岗位及平面广告开始，从整体上介绍了平面广告的设计原理，使学生对平面广告设计岗位及设计方法有个整体认识。然后以媒体形式设置了五个平面广告设计项目，分别是报纸广告设计、杂志广告设计、商业海报设计、POP广告设计及固定形式印刷品广告设计。每个学习情境的内容重点突出实务操作的过程，并将理论知识穿插在每个操作步骤中，实现了在做中学、在学中做。

本书可作为高职、高专广告设计与制作及视觉传达专业的教材，也可作为本科院校、函授和自学辅导用书，或供相关专业人员学习参考之用。

目录

学习情境一 认识平面广告 1

1.1 认识平面设计岗位 1

1.2 平面广告及其发展历程 6

学习情境二 平面广告设计原理 9

2.1 平面广告的构成要素 9

2.1.1 平面广告的构成要素—— 图形 9

2.1.2 平面广告的构成要素—— 文字 19

2.1.3 平面广告的构成要素—— 色彩 27

2.2 平面广告的视觉流程 32

2.2.1 视觉流程设计原则 33

2.2.2 视觉流程设计方法 34

2.3 平面广告的版面编排 35

2.3.1 广告版面的编排原则 35

2.3.2 广告版面的编排类型 38

学习情境三 报纸广告设计 42

3.1 设计项目任务分析 42

3.1.1 项目实施方案 43

3.1.2 人员分工及项目进度 44

3.1.3 其他注意事项 44

3.2 设计项目资讯 44

3.2.1 报纸广告资讯 44

3.2.2 项目资讯 48

3.3 项目广告创意 49

3.3.1 头脑风暴会议 49

3.3.2 创意思维导图 51

3.3.3 产生创意 52

3.4 项目构思及草图设计 52

3.4.1 项目构思 52

3.4.2 项目草图设计 53

3.5 设计项目表现 55

3.5.1 项目素材收集 55

3.5.2 素材处理 55

3.5.3 设计项目版式设计 56

3.6 设计项目执行 58

3.6.1 提案说明 58

3.6.2 作品输出前准备 58

3.7 成果评价及团队总结 61

学习情境四 杂志广告设计 63

4.1 设计项目任务分析 63

4.1.1 项目阶段实施方案 63

4.1.2 人员分工及项目进度 64

4.1.3 其他注意事项 64

4.2 设计项目资讯 64

4.2.1 杂志广告资讯 65

4.2.2 产品项目资讯 71

4.3 项目整体构思与文案表现 71

4.3.1 项目整体构思 71

4.3.2 项目广告文案表现 72

4.4 项目草图设计及表现 73

4.5 设计项目表现 76

4.5.1 项目素材收集 76

4.5.2 项目版式设计 76

4.6 设计项目执行 78

4.6.1 提案说明 78

4.6.2 作品输出前准备 78

4.7 成果评价及团队总结 79

学习情境五 商业海报设计 81

5.1 设计项目任务分析 81

5.1.1 项目阶段实施方案 82

5.1.2 讨论人员分工及项目进度 82

5.1.3 其他注意事项 83

5.2 设计项目资讯 83

5.2.1 商业海报资讯 83

5.2.2 产品项目资讯 91

5.3 项目广告创意 92

5.3.1 创意过程 92

5.3.2 创意思维导图 93

5.3.3 产生创意 93

5.4 项目构思及草图设计 94

5.4.1 项目构思 94

5.4.2 项目草图设计 97

5.5 设计项目表现 97

5.5.1 项目素材收集 97

5.5.2 素材处理 98

5.6 设计项目执行 98

5.6.1 提案说明 98

5.6.2 作品输出前准备 98

5.7 成果评价及团队总结 100

学习情境六 POP广告设计 102、6.1 设计项目任务分析 102、6.1.1 项目阶段实施方案 102、6.1.2 人员分工及项目进度 103、6.1.3 其他注意事项 103、6.2 设计项目资讯 103、6.2.1 POP广告资讯 104、6.2.2 设计项目操作基础 105、6.2.3 项目资讯 110

6.3 项目构思及草图设计 110

6.3.1 项目构思 110

6.3.2 项目草图设计 110

6.3.3 项目草图上色 113

6.3.4 项目设计方案确定 114

6.4 项目设计表现 114

6.4.1 项目材料收集 114

6.4.2 项目制作程序 114

6.5 设计项目总结 116

学习情境七 固定形式印刷品广告设计 118

7.1 任务分析 118

7.2 项目资讯 119

7.2.1 项目背景 119

7.2.2 固定形式印刷品广告基础知识 119

7.3 项目创意构思 120

7.3.1 栏目设定 120

7.3.2 广告特色 120

7.3.3 招商礼仪注意事项 121

7.3.4 招商业务流程 121

7.4 项目设计表现 123

7.4.1 项目素材收集 123

7.4.2 素材处理 123

7.4.3 刊物版式设计 123

7.4.4 刊物广告设计 127

7.5 项目设计执行 129

7.5.1 提案说明 129

7.5.2 内容校对 129

7.5.3 印前校正 130

7.5.4 菲林片 130

7.5.5 刊物印刷 130

7.5.6 刊物发放 130

7.6 成果评价及团队总结 132

插画色彩分析-关于几类插画风格的总结与鉴赏

（1）品牌形象文字：主要包括商品品牌、企业名称、企业文字性标识等，是企业抽象理念的一种具象表述，代表了广告商或广告产品的形象，是广告内容的重要构成要素

（2）标题文字：广告中文字的核心部分，是对一则广告主题的高度概括，对图形含义起到解释说明的作用，通常被安排在版面的显著位置，字体醒目。

（3）广告语：企业或商品长期使用的广告宣传口号，它是将广告信息浓缩成简明扼要、便于记忆的短句。好的标题常常发展成广告语，被长期广泛地使用。

（4）正文：是关于广告企业和商品的详细信息，通常是对企业理念、产品功能、服务项目的详尽解释

1）准确表明广告对象的 产品属性

2）突出产品独有的 品质特征

3）表明文案做出的 承诺

4）展示产品的实际 使用方法

-------产品

5）协助文案说服消费者对广告承诺产生 信任

6）为企业和产品树立良好的 形象

-------企业

7）吸引广告受众的 注意力

8）引起广告受众对标题的 兴趣

-------消费者

插画因素有哪些图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素。这些要素在广告中担当着不同的使命。图形要素有插画、注册商标、画面轮廓线元素，文案要素有标题、广告语、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、纯度诸元素。图形传达图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。插画可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。插画是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。插画的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。商标是平面广告的眼睛，构成版面的重要元素，它是塑造商品、企业形象最有效的、最可靠的象征，是公众借以识别商品的符号，也是商品质量、企业信誉的保证。它具有指导公众购买、开拓市场、巩固市场的作用。单纯，简洁有个性特征的商标造型，视觉效果强烈，能在瞬间给公众留下深刻的印象。轮廓线是指在平面广告版面边缘线框，它的作用是使广告版面有一个单独的空间，以控制公众的视野范围，借用轮廓线来诱导公众的视线移至广告主题，同时避免其它信息的视觉干扰。轮廓线的应用，能增加广告版面的美感，系列广告采用同一的“个性化”轮廓线，可以加强广告版面的重复印象。轮廓线可用直线、曲线、斜线、图案边饰纹样等形式。轮廓线的选择要根据整体广告策略来确定使用形式，不要搞得太奇特，喧宾夺主将会影响广告版面中的图形与文案。标题形式有①记事式，如实地将广告正文的要点加以说明；②新闻式，以发布新闻的形式向公众提供信息，强调新闻特点；③疑问式，提出：为什么?”、“怎么办?”之类问题，以引起消费者的思考与共鸣；④赞扬式，夸耀商品的长处，但不能失实；⑤比较式，新、老产品对比，以证明新产品的优点之处；⑥悬念式，设有悬念，使人产生惊奇，引起公众的注意⑦引导式，诚恳地为消费者出点子，提建议，以得到消费者的信任；⑧承诺式，以坦诚的语言告诉公众，该商品能给他们带来什么好处；⑨重复式，重复的标题可以刺激消费者的记忆，达到增强记忆的目的；⑩间接式，运用间接语言回避消费者的秘密与隐私；九诉求式，用劝勉、希望、呼吁的口气，催促人们采取行动；(12)荒诞式，荒诞是不实在的，不合情理的，运用得当，荒诞也会给人以真实可信的影响，一看就明白广告内容。正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用平易的日常语言，简单易懂，表达生动、贴切、形象、扣人心弦，使公众感到平易近人，心悦诚服地信任商品，以达到传播信息的目的。正文编排时集中为宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。广告语，也称标语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读好记，押韵顺口，富于情感。编排时可放置版面的任何位置，但要位居广告标题之后，不能本末倒置。附文是指广告主的公司名、地位、邮编、电话、电报、传真号码。方便公众与广告主取得联系，购买商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。设计师要明确色彩定位。广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认；广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的极简抽象的色彩艺术——扁平风格插画艺术，或者美学上的东西，大多与时代的方方面面相关，如果粗暴地把扁平化流行的原因归于信息爆炸时代人们对简洁明了的表现风格的青睐会有失偏颇。事实上，网页、APP开屏等方面的应用，为扁平化风格插画的流行起到了绝对的推进作用。视觉上简单、干净，矢量格式又使其体积很小，扁平化风格就这样被广泛运用我们生活中的点点滴滴了。扁平化不还原事物的本来面目，它只提炼事物特点，用简练概括的造型将事物直白地表现出来。前面说过，信息爆炸不是扁平风格流行的主要原因，但话说回来，随着人的大脑每天要接受的信息越来越多，使用最直接了当的图形，配上鲜明的、干脆的色彩来传递信息也是极好的选择。拼接的图形扁平风插画被提炼出的造型多是几何形态。虽然单一的几何图形方便使用且容易把控，但所呈现的效果也相对死板，缺乏灵气。在实际创作过程中，为了增添画面的生动性和趣味性，常运用三到四个几何图形拼接组合，以其中一种几何图形作为主要的构成元素，剩余的几何图形在造型上与主要的构成元素保持一定的相似性，这样的拼接组合既可以保证画面结构的主次秩序，又能在统一中产生灵动的变化。明快的纯色通常来说，简化的造型比较适宜使用平涂式的纯色块来表现，以保持造型和色彩之间的平衡，创造干净并且严格的视觉层次。且因为造型扁平，配色上适用对比强烈的纯色进行搭配，让明亮的色彩对比支持快速视觉感知，营造视觉上张力，弥补造型上的单薄。统一的角度扁平化插画在事物的造型上是一直做减法的，甚至纯粹的扁平风格属于完全放弃透视语言的一种表现手法。所以，绘制扁平插画要注意角度的统一，而统一角度，也是简化造型的实用技巧。相对而言，一件扁平化风格的插画作品里没有什么艰涩的技术含量，需要掌握无非几个要点：把物体整体及每一处细节都块面化；注意块面之间的层级关系，即前后遮挡关系和包含与被包含关系；边缘处要利落干净，注意细节。除此之外，再多点儿耐心就是了。关于几类插画风格的总结与鉴赏有人喜欢看电视剧，有人喜欢看综艺节目，而我不仅如此，还喜欢看画。一副好的作品会让你看到画者构建的世界，通过这幅画你产生了关于世界不同的想象，原来还有很多美是你没有发现的，这就是插画带给我们的美好，这也是我非常热爱绘画的原因。作为一名非专业人士，凭借近来的看画经验，对几类插画进行了一个小小的总结。就像是学习笔记一般，希望在这些优秀的插画中，我们能学到一些东西。*扁平风格：画中的元素看上去都扁扁的，由简单的形状、线条构成，但是色彩非常丰富、协调。人物的衣服布质感很强，有点像布贴画的感觉。各种元素由简单的几何形体构成，加上一些小线条辅以点缀，光线的表达使简单的几何形体呈现较为逼真的场景。线条的勾勒选择有颗粒感的铅笔线条，使得画面充满了童趣。*岩彩风格：岩彩画广义地讲是泛指一切以矿物色为主要用色的艺术作品。在我看来，岩彩风格的作品非常有质感，传统的岩彩风格作品多数在纸上贴金箔或者银箔等材质，以期达到不一样的绘画效果。下图作品应为电脑画图的作品，但是也达到了岩彩的风格，据观察岩彩风格的作品多有金色、黑色、红色、宝蓝等主色调，非常有敦煌壁画的感觉。*半写实风格：人物比较立体接近写实，服装质感强，下图是台湾才女插画师德珍（已故）的作品，本人特别喜欢德珍系列插画，人物的眼神是有情绪的，服饰华丽繁复。背景又有岩画的质感。下图为中国首位获得“国际漫画大赛”中获得金奖的画师张小白的作品。成功的插画师作品具有鲜明的个人特色，正如这幅作品，张小白插画有一定的工笔画的感觉，但是又有CG画的那种立体感，她的用色偏向大红色，画中的人物通常呈现高傲、冷漠的态度。记得大学时候特爱看的杂志《怖客》的封面就是张小白画的，都是这种风格。*清透风格：下图是我非常喜欢的插画师“胖蛇”的作品，她的博客叫“胖蛇的仙女地”，应了那句标题，她的作品清透、充满光感，呈现了美好而又神秘的童话世界，元素多有小女孩、小仙子、小动物，真正应了那句仙女地。她的画有一种细腻的、毛绒绒的质感，也许是仰赖于细小而又朦胧的线条吧，配色多数以浅褐色、浅绿色、浅为主，如果喜欢她的作品去网上搜索“胖蛇的仙女地”就能看到同类其他作品。下图与胖蛇的风格类似的地方，整体画面都是呈现一种清透、温暖的感觉。这幅作品是水彩画，不像上一幅有很多细小的线条（初步猜测应该是彩色铅笔画的）。水彩画的特点就颜料的流动性更容易形成丰富的色彩。一副好的作品色彩必然是丰富又统一的，比如这幅画并没有画出光线的痕迹，却让你感觉是这是在非常明亮的屋子里。这就是色彩运用的成功之处。还有很多精彩的插画，不胜枚举。希望我们通过多看、多画、多思考，提高自己的绘画水平，早日创作属于自己的作品。

关于“平面广告设计要素”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！